国内传播：内容更重要
国内特殊的、不同于海外的媒体规则，比如软文，刊例，车马费，这些都是中国独有的。
中国媒体规则最大特点是：媒介是可以购买的，不仅是广告位，几乎媒体的任何位置，任何版位都可以买卖，包括媒体刊登什么样的内容，都“好商量”，一起以客户为重。
一句话，在中国，媒介和渠道是“召之即来”，只要费用到位。这个特点决定了，在中国，内容策划更有空间发挥。
这就导致了众多公关公司的侧重是内容策划，因为这才能体现“价值”。
海外传播：媒介渠道更重要
海外的媒体规则，是完全市场化。即，媒体通过报道吸引读者，从而获得更多的广告投放而盈利。
因此，追逐新闻性、阅读量，吸引读者是海外媒体的运作规则，这就决定了，在海外，是媒体选择客户和报道的方向，媒体决定自己要刊登什么报道什么，以及“话要怎么说”（与中国刚好相反）。
在此规则下，导致客户或者公关公司，在内容创作上的空间就不大了，这也是中国品牌、中国文化，在海外一直缺少影响力和知名度的根本原因。
总结：
在此海外媒体规则的大环境下，中国品牌的海外传播，要转变思路，以海外媒介渠道为优先考虑。即，先做到：让外媒能报道自己，而不是套用国内经验，一心想着“我”要策划某某内容去传播。
匿名回答于2021-08-20 18:34:52
